养宠观念的四大变迁，宠物园艺成新消费的增长点

发布时间:2024-05-08 浏览:

“他清楚地知道自己在寻找什么，同时也清楚地知道他寻找不到；这些动着的人和车，这些不动的房子和墙——那个怀抱，那种安慰，他寻找不到了。”作家止庵在《喜剧作家》中写到。互联网的高速发展，让人与人之间的联系都嫁接在网上，而现实的“拥抱式”的交流愈来愈少，因此“吸猫撸狗者”越来越多。

近日，2018年第一季度快消品网购排行榜新鲜出炉，榜单排名是以京东商城第一季度单品销售量为依据，其中宠物园艺的榜单涵盖了宠物食品、医疗保健和园艺花卉三个品类，并从销量、增速和新品推荐三个维度进行排名，细致清晰地为消费者展现了2018年一季度宠物园艺网购消费的排行情况。

新消费时代，供给大于需求，物质已经不是人们所重点追求的，反而精神层面的需求愈发突显，因此“十花弄草，伺猫遛狗”，城市人工作之余生活的幸福感越来越多体现在这类行为上，我们能在很多渠道看到人们晒猫晒狗等。

中国消费者养宠意识的变化

中国宠物市场的发展，也就近20年时间。以前，宠物对不少中国人来说，更多是一种看家护院的动物，现在则是成为了家庭成员。根据波奇网研究院对宠物行业消费者的观察发现，在养宠观念上呈现以下四种变化：

1、餐桌剩食——专业宠物食品。以前，中国养宠人养育宠物，给它们吃的是“人类剩余的餐桌食品”，现在给宠物们吃的是“专业的宠物食品”。

2、吃饱——吃好。以前人们价格敏感，尽量购买便宜的宠物粮，吃饱就好。现在，价格已经不再是最重要，购买营养均衡全面的宠物粮，成为不少消费者的消费意识。此外还辅之于宠物零食、宠物保健品等，注重根据宠物独特的饮食习惯，去喂养好的食品，守护宠物健康。

3、治疗——预防。以前中国优秀的宠物医生不多，许多宠物生病，可能就被抛弃或死亡，现在宠物医院随处可见，宠物疾病治疗有了一定保障。同时，一部分养宠者已经树立起“预防在前，治疗在后”的概念，宠物疾病预防药品以及保健品的市场份额，已经排在宠物主粮之后，位居第二。

4、在国内买——海淘。随着人们消费实力的提高，一部分高净值消费者开始直接海淘，购买进口的宠物粮。如果说消费者在国内购买粮食每月相关食品消费在200-500元之间，那么这部分海淘用户每月相关食品消费就在500-1000元之间，甚至更高。

值得注意是，2017年是海淘市场的分水岭。2017年3月，我国在杭州设立了中国大陆第一个跨境宠物产业试验基地，这个基地的设立就是为了因应国内不断壮大的宠物商品海淘需求，由海关等机构全程监控进境宠物商品，保证进境商品合法合规合质。

以上种种消费者意识的变化，促进了中国宠物行业食品、用品、医药保健品，以及海淘市场等各方面的发展。

宠物行业高速发展，园艺消费突显“猎奇”

1、宠物行业进入高速增长期

据中国统计局数据显示，2010-2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，位于各行业增长之首。《2017中国宠物行业白皮书》显示，2017年我国宠物行业规模达1340亿元，养宠家庭约达到5912万，养宠人群年度人均消费额达到6436元，预测到2020年，市场规模将达到1885亿元，以2010年的140亿元为起点，10年来的年均增长率或高达30%。

截至目前，中国猫狗数量已经近2亿只，其中猫的数量为1亿只，狗的数量为8000万只。家庭养宠率全国整体不足10%，但因为基数庞大，中国宠物数量俨然已经成为了“第二人口”，中国宠物市场也已经成为了世界第三大宠物市场，排在美国（美国2017年市场规摸700亿美元）、欧洲（250亿-300亿美元之间）之后。

行业进入高速增长期，业内企业其实早已直接地感受到了行业发展所蕴含的能量，而近日一份2018年第一季度宠物园艺网购排行榜发布，带来一些更为微观的消费数据，或许更能帮助企业了解具体的消费现状。

在第一季度医疗保健销量榜TOP20上，驱虫类和减少猫主子呕吐的化毛膏类产品占据9席，反映了宠物健康是这一市场的基本面，是用户的第一稳定需求。不过，在健康的细分维度上，医疗保健增速榜给了业界更多参考。

据榜单显示，让毛发更健康更亮的卵磷脂、宠物钙片、滴眼液成为增速最快的TOP3产品，微量元素、滴耳液、洁齿凝露及清洁工具等广受追捧，这意味着毛发、骨胳、眼睛、牙齿、耳朵全方位的健康才是真健康，两脚兽们更加科学地养宠已经成为趋势。

京东推出的知识类系列专题《爱宠学堂》，在持续为用户普及科学养宠知识，其宠物类直播节目《亲爱的铲屎官》，邀请用户及宠物医院的专业医生在不断分享养宠经验和专业的宠物医疗知识。这些用户教育的举措，对品牌商而言颇具价值，也有很大的营销流量想象空间。

据了解，京东作为国内具备售药许可证的综合型电商，已经与超过550家宠物医院达成合作，吸引了大多数全球宠物行业品牌商的关注。

2、园艺突显“猎奇”，种植樱桃和葡萄成热门

“春天买回一棵盆栽樱桃苗，5月就能吃上樱桃了。”

在园艺花卉销量TOP20榜单中，盆栽樱桃树苗和阳台庭院盆栽葡萄苗排名分列第8和第9位。京东商城消费品事业部宠物园艺平台部负责人宁兆堃在3月份曾介绍，目前在京东商城购买园艺产品的消费群体以办公室白领为主，购买产品多为办公室绿植，其他园艺产品存在很大消费空间。

这份Q1榜单中，可食可观赏的樱桃苗和葡萄苗的销量爆发就是这一“很大消费空间”最直接的体现，相较于观赏性植物，赏食并举的苗木成为新热点，也是春季园艺消费的一匹黑马。

此外，春天万物生发，人们十花弄草热情的高涨，这样的消费特征也直接反映在了销量榜单前三名的产品品类上，TOP3均为植物营养液、控释肥产品。京东商城消费品事业部宠物园艺运营经理张伟表示，将会根据园艺消费市场的需求变化积极思考和调整战略，完善业务体系，制定营销方案。

据悉，京东园艺还将与各地花卉行业协会加强合作，发挥各地园艺产品特色优势，共同开拓线上园艺市场。

业内人士表示，此类大数据榜单，就是京东为品牌商、第三方商家、新商家制定营销促销策略的有效指导。辅以京东平台对商家进行的系统培训，沟通交流运营经验，园艺电商化发展的卖家生态或持续向好。

附件：2018年第一季度快消品网购排行榜完整榜单

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